Meu método quando eu tenho MEDO de ficar sem ideias na hora de escrever criativos/anúncios

"Oi, diva, me diz se você tem disponibilidade de escrever 20 COPY DE CRIATIVOS ATÉ AMANHÃ?"

Pra quem não sabe, isso é uma tarde absolutamente normal de sexta-feira pra mim rs. E eu juro: lá no meu comecinho, esse tipo de mensagem me dava uma mistura real de caos, terror e pânico.

Porque não era só "escrever". Era entregar MUITA coisa em POUCO tempo, e ainda fazer isso sem parecer a mesma copy reciclada com roupa diferente (quem nunca, né?).

Hoje eu já não atendo mais tanto na emergência (graças a Deus e a terapia kkkkk), maaas ainda preciso lidar com o prazo apertado às vezes… então eu tive que criar um jeito de não depender de inspiração divina descendo do céu às 7:13 da manhã.

A primeira coisa que eu faço é abrir um doc em branco chamado:

TUDO SOBRE [PRODUTO DO CLIENTE]

Sim, é literalmente isso. Um doc simples, feio, sem design, sem frescura, mas que pra mim é um SOS. Porque antes de pensar em copy bonita, eu preciso garantir que eu tô com um estoque de munição.

Aí eu começo a preencher esse doc com uma ficha fixa de perguntas, tipo checklist mesmo. O meu desafio é não começar a escrever os criativos enquanto eu não termino de preencher o doc inteiro.

Dá vontade de furar essa regra? Dá demais. Porque a magia é justamente essa: no meio do preenchimento já surgem tipo 4567 ideias.

Mesmo assim, eu me forço a escrever cada tópico com no mínimo 10 anotações. Quando o doc tá completo, toda vez que entra uma nova rodada de criativos eu só volto nele, releio, ajusto ou pesquiso mais coisa pra incluir.

Beleza. Mas o que exatamente eu coloco nesse doc?

1) Nome do produto/serviço: Não é nem por estratégia, é por sobrevivência mesmo. Às vezes o nome é tão longo, tão complexo, que eu simplesmente esqueço kkkkk.

2) Preço + condição especial: Às vezes o cliente quer destacar preço, às vezes quer esconder, eu começo deixando isso claro pra copy já nascer na direção certa.

3) Objeções do público-alvo: anoto cada uma daquelas frases que a pessoa fala pra NÃO comprar. Ex: "isso não funciona pra mim", "vou perder dinheiro"… Quando eu chego aqui, meu cérebro já tá pronto pra transformar cada uma delas num criativo.

4) Promessas do material (não do resultado): aqui NÃO é promessa de headline da página de vendas. É o que a pessoa vai aprender, destravar ou conseguir fazer depois de consumir o material. Exemplo do que eu coloco:

❌ "Você vai aprender a ganhar 10 mil reais por mês com massoterapia"

✅ Vai aprender a técnica certa e parar de depender de força pra fazer massagem.

5) Inimigos do público-alvo: Inimigo aqui não é pessoa, calma kkkkk. É o vilão do cenário: aquilo que faz o público perder tempo, dinheiro ou paz. Pode ser um hábito, uma crença antiga, uma estratégia errada, o próprio mercado. Isso aqui rende criativo bom demais porque tira o peso das costas do cliente e aponta o dedo pro lugar certo.

Dios mío, se você ainda tá aqui, já passamos fácil de mil palavras (quem leu tudo sem ver o tempo passar?). E sim, ainda tem mais umas quatro ou cinco coisas que eu coloco nesse doc pra nunca faltar ideia de criativo.